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L’Eau de Chloé APPLI IPHONE & stratégie nomade

Depuis le 23 avril 2012, la marque ouvre les portes de son univers prestigieux avec sa nouvelle application Iphone « L’Eau de Chloé » et organise par la même occasion un concours photo.

Conçu par les équipes Digital du groupe Pix & Associates, le coeur de la mécanique repose sur une application Iphone et un Lookbook Tumblr dédiée.

Basée sur un système de boucle vidéo native, l’application tire profit de la puissance de l’Iphone pour présenter l’univers du nouveau parfum de la Maison de façon innovante et légère.

Fonctionnelle, l’application est également dotée d’une fonction photo afin de prendre et de personnaliser ses prises de vues avec des filtres dans le style de la campagne de L’Eau de Chloé.

Le team créatif Pix Digital a ainsi proposé à la marque un prolongement ludique et artistique à cette application en organisant un jeu-concours: celui-ci permet aux participantes de partager leurs photographies directement depuis l’application.

Toutes les photographies ainsi réalisées apparaîtront sur le Lookbook L’Eau de Chloé pour une durée de huit semaines.

Au niveau de la visibilité de l’opération, la stratégie est complétée par un onglet spécifique sur la page Facebook de la Maison et une campagne de bannières mobiles afin de toucher les fashionistas et amoureuses de la marque.

En 4 semaines, c’est déjà plusieurs milliers de Fashionistas qui ont téléchargé l’application sur l’AppStore, actuellement classé #4 des apps Lifestyle & photos.

Et c’est le 1er juillet 2012 que le premier verdict tombera. Un jury sélectionnera les dix meilleures propositions et les postera sur la page Facebook de Chloé. Aux fans alors de faire le choix ultime pendant 1 semaine en élisant leur image favorite. A gagner: des sacs Chloé Paraty, des accessoires Chloé et des parfums L’Eau de Chloé.

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