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SXO : Qu’est-ce que l’optimisation de l’expérience de recherche ?

Selon une étude de StatCounter : en 2016, les connexions à internet depuis un support nomade (mobile et tablette) s’élève à 51,3% dans le monde, dépassant ainsi les connexions depuis un ordinateur [1]. Dans la mesure où l’expérience de navigation et d’interaction commence dès le premier contact de l’internaute avec le moteur de recherche, Google tend à améliorer l’expérience de recherche des mobinautes avec le déploiement de la technologie AMP (Accelerated Mobile Pages). Les liens dont le temps de chargement est réduit sur mobile dispose de l’indicateur « AMP » pour guider les mobinautes.

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Comme le souligne le PDG de Google, Éric Schmidt : « Google Search est construit pour les utilisateurs, pas pour les sites » [2], d’où cette volonté de favoriser une expérience de recherche toujours plus satisfaisante, en fournissant aux internautes des résultats qui se rapprochent le plus de leurs attentes, et ceci, de façon immédiate. Placé au cœur de la stratégie SXO (Search eXperience Optimization), le comportement de l’utilisateur a une réelle incidence sur le classement d’un site dans les pages de résultats. C’est pourquoi, il est conseillé de ne pas le négliger !

Stratégie SXO : la fusion de l’UX et du SEO

Définition du SXO ou Search eXperience Optimization

Pour certains, le SXO serait le successeur du SEO, tandis que pour d’autres, il s’agirait simplement d’une prise de conscience de son importance. Démocratisé par l’agence allemande SEO Workers en 2010, le sigle « SXO » désigne l’optimisation de l’expérience de recherche, qui combine la notion d’UX (User eXperience) à celle du SEO (Search Engine Optimization). Autrement dit, le SXO met en évidence le fait que l’expérience utilisateur a une influence directe sur le positionnement d’un site dans les résultats de recherche (SERP). Une URL qui apporte de nombreuses conversions aura donc plus de chance d’être classée parmi les premiers résultats.

Quelles actions mettre en œuvre pour réussir sa stratégie SXO ?

Pour répondre aux exigences de Google en termes de référencement ainsi qu’aux attentes des visiteurs de votre site, il est aujourd’hui indispensable d’élaborer une stratégie SXO. Cette dernière permettra non seulement d’accroître la visibilité de votre site, mais aussi de convertir et fidéliser les internautes de votre audience. La stratégie SXO nécessite d’effectuer certaines actions pour capter l’attention et proposer une navigation user friendly aux internautes.

L’équipe Pix Associates peut vous aider à définir les différentes actions à mettre en œuvre pour augmenter vos conversions, notamment à travers :

  • La création de contenu à valeur ajoutée
  • L’optimisation des pages de destination de votre site
  • L’amélioration des performances de votre site grâce à un audit
  • L’élaboration d’un SEOUT ou SEO Usability Testing avec la création de persona et l’invention de scénarios pour tester l’ergonomie de votre site

La recherche en ligne comme expérience utilisateur

Google, un moteur de réponses

Aujourd’hui, Google Search souhaite avant tout s’imposer comme un moteur de réponses. Grâce à son algorithme basé sur une technologie de machine learning, il parvient à se perfectionner pour fournir des réponses pertinentes et de qualité aux internautes, et cherche ainsi à lutter contre la pratique du pogosticking. Avec l’apparition de nouvelles modalités de réponses, telle que la position 0, les sites basés autour d’une stratégie SXO sont alors valorisés dans les résultats de recherche.

A lire aussi : SEO/SEA ou comment gagner en visibilité dans les pages de résultats ?

L’expérience de la recherche vocale

D’après l’étude de Yooda Insight (2016) : « 40,5% des recherches s’appuient sur des expressions composées de 4 mots minimum » [3]. Avec la forte utilisation des supports nomades, les internautes se tournent de plus en plus vers la recherche vocale, laquelle s’articule autour d’un langage naturel. La longue traîne est ainsi sollicitée.

A lire aussi : Comment booster son SEO avec une stratégie de longue traîne ?

Le phénomène « kill the search »

Pour générer du trafic via votre site, il est capital de capter l’attention et marquer l’esprit de l’internaute afin de l’inciter à visiter votre site ultérieurement, sans avoir à passer de nouveau par le moteur de recherche. Telle est l’idée du concept « kill the search », que l’on traduit littéralement par « tuer la recherche ». Pour engendrer ce phénomène, il est recommandé d’opter pour une stratégie SXO qui s’appuie sur l’optimisation des contenus et de l’ergonomie d’un site.

Afin de vous démarquer de vos concurrents, notre équipe met à votre disposition son expertise pour élaborer votre stratégie SXO. Pour obtenir un devis, n’hésitez pas à nous contacter directement tout en précisant votre projet.

Sources : [1] Blogdumoderateur.com ; [2] Webmarketing-com.com ; [3] E-marketing.fr

 

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Un contrat de maintenance pour garantir la pérennité de votre site web

Considéré comme un produit évolutif avant tout, un site internet nécessite une actualisation fréquente de ses contenus et fonctionnalités pour fidéliser et favoriser une bonne expérience utilisateur auprès des internautes. Cette mise à jour régulière aura également une incidence sur le positionnement de votre site dans les pages de résultats de recherche (SERP). Perçue comme une assurance, la souscription à un contrat de maintenance technique vous permet de bénéficier des interventions de notre équipe sur votre site, tout au long de l’année.

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Quelles actions de maintenance assure Pix Associates ?

Pour améliorer la performance de votre site et garantir sa pérennité, notre équipe met à votre disposition ses services. Les actions liées à la maintenance de site étant nombreuses, en voici une liste non exhaustive de celles comprises dans votre contrat :

  • mise à jour du contenu du site (textes, images)
  • ajout de nouveaux éléments (pages, bouton, icône…)
  • mise en conformité de votre site avec les lois en vigueur
  • mise à jour du CMS ou de la plateforme technique
  • sauvegarde des fichiers du site (configurations, base de données)
  • mise en place de scripts automatisés
  • corrections de bugs ou de failles de sécurité
  • tests, suivi et gestion de projet

Le contrat de maintenance est valable pour une d’une durée d’un an, et se renouvelle de façon automatique. Il vous permet de faire appel à notre équipe à tout moment pour toute demande concernant la gestion de votre site. Une équipe dédiée est missionnée pour répondre au mieux à vos besoins et aux urgences qui nécessitent une intervention immédiate.

Déléguer la maintenance technique de votre site vous permet de rentabiliser le temps pour mettre en place d’autres actions. La gestion et l’administration d’un site pouvant parfois s’avérer plus ou moins complexes, en confiant l’intégration de contenus et le développement web de votre projet digital à nos experts, vous n’avez aucune inquiétude à avoir concernant les demandes d’évolution ou d’optimisation réalisées sur votre site. Pour garantir une transparence avec la clientèle, notre équipe établit un suivi régulier des interventions.

Quel est l’impact de la maintenance de site sur le SEO ?

En 2010, l’algorithme Caféine associé au système d’indexation de Google a été déployé. Il permet aux robots du moteur de recherche de crawler puis d’indexer une page de façon instantanée. Dans les SERP, la qualité, la pertinence ainsi que la fraîcheur des contenus d’un site sont valorisées. Ainsi, le référencement naturel de votre site dépend en partie de sa mise à jour régulière.

A lire aussi : Modifier la date de publication de ses contenus impacte-t-il le trafic d’un site ?

L’ajout de contenus aux formats diversifiés (textes, images, vidéos…) permet d’axer sa stratégie autour de la recherche universelle, ce qui accroît vos chances d’être bien positionné dans les pages de résultats. D’une façon générale, les nouveaux contenus contribuent à couvrir un nombre de requêtes plus important, et de ce fait, à générer un meilleur trafic sur un site.

D’autre part, un site bien actualisé peut rapidement devenir une référence et obtenir des back-links. La stratégie de netlinking constitue un levier webmarketing à ne pas négliger, puisqu’elle permet d’améliorer la position d’un site dans les SERP selon la pertinence des sites pointant vers celui-ci.

Le moteur de recherche n’est pas le seul à apprécier les contenus frais. En effet, pour fidéliser les visiteurs de votre site, vous devez leur proposer de nouveaux éléments dans le but de capter leur attention. Vous l’aurez compris, l’actualisation du contenu d’un site impacte son SEO, et par conséquent son trafic. Pour être conseillé de façon stratégique, n’hésitez pas à contacter notre équipe directement par téléphone ou via le formulaire de contact.

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SEO/SEA ou comment gagner en visibilité dans les pages de résultats ?

Lors d’une conférence du SMX West de mars 2016, l’ingénieur Paul Haahr qui travaille pour la firme Google a révélé au public que la position 10 des résultats organiques était en moyenne davantage cliquée que les positions 8 et 9 rassemblées. D’après ce spécialiste, les internautes cliquent sur le dernier lien naturel en dernier recours, afin d’éviter de consulter la seconde page des SERP.

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Le trafic d’un site étant bel et bien lié à son positionnement dans les SERP (pages de résultats Google), notre groupe Pix Associates vous propose de définir une stratégie webmarketing sur-mesure alliant SEO et SEA afin de vous démarquer de la concurrence et figurer en première page des résultats.

Résultats organiques versus résultats sponsorisés ?

Depuis février 2016, le moteur de recherche Google a déplacé les campagnes Adwords de la colonne de droite directement dans la liste des résultats. Quatre liens sponsorisés sont situés en haut de page, tandis que trois sont placés en bas de page. Avec cette configuration, la ligne de flottaison des liens organiques apparaît plus tardivement sur la page. Dans le document « Pourquoi nous vendons de la publicité, pas des résultats de recherche » [1], Google stipule que les annonces s’affichent selon un critère de pertinence, par rapport à la requête émise par l’internaute.

D’après une étude réalisée par la société britannique Ofcom : « près de 55% des internautes font la confusion entre résultats naturels et publicitaires dans les SERP de Google » [2]. Pourtant, le label vert « Annonce » permet de faire la distinction entre liens sponsorisés et organiques. Pour accroître la visibilité ainsi que la notoriété de votre site dans les SERP, il peut être intéressant d’opter pour une stratégie SEO combinée à une stratégie SEA. Ces deux leviers étant complémentaires, ils consolident la mise en place d’une stratégie digitale efficace et pérenne.

Pourquoi combiner SEO et SEA dans sa stratégie digitale ?

Selon le référenceur Olivier Andrieu, l’achat de campagnes Adwords va générer du trafic qui sera pris en compte comme un critère de pertinence supplémentaire par Google, ce qui aura pour incidence un gain SEO minimum, dans le cas d’annonces à gros budget principalement. Mettre en place une stratégie SEA permet de favoriser la visibilité immédiate d’un site dans les SERP, mais ceci de façon ponctuelle, par exemple au lancement d’un site. Avec les annonces sponsorisées, la performance des mots-clés choisis peut être testée pour le SEO, c’est une pratique de sourcing.

Tandis que les leviers du référencement naturel, tels que le netlinking, la recherche universelle ou la création de contenus, s’envisagent de façon durable et garantissent un impact sur le long terme. La stratégie SEO permet elle aussi d’améliorer le Quality Score Adwords des annonces, qui correspond à une note attribuée de 1 à 10 basée sur de multiples critères, dont la page de destination. Cette optimisation permet de faire bénéficier les annonceurs de certains avantages, tels que la baisse du CPC ou encore une meilleure position de l’annonce dans les SERP malgré la concurrence.

La combinaison du SEO et du SEA apporte à un site une double présence dans les SERP, laquelle est appréciée par de nombreux internautes. En effet, perçue comme un facteur de réassurance, cette double visibilité permet d’améliorer la légitimité et notoriété d’un site, et par conséquent d’accroître son trafic.

La position 0 convoitée en SEO

La position 0 en SEO correspond à une « position dans les résultats qui va finalement obtenir plus de clics encore que la première position » [3] selon Max Prin, SEO manager de Merkle. Cette position est représentée par l’encart de la Google Answer Box dont le fonctionnement repose sur une stratégie de « moteur de réponse ». L’Answer Box apporte une réponse directe et visible dans les SERP, suite à une question saisie dans le moteur de recherche, on parle alors de requête interrogative.

A lire aussi : Comment booser son SEO avec une stratégie de longue traîne ?

Il existe deux types d’Answer Box, à savoir les « One Box » et les « Featured Snippets ». Les « One Box » désignent les données (météo, calculs, définitions) que Google actualise en temps réel grâce à certaines sources. Tandis que les « Featured Snippets » se réfèrent à des résumés, construits à partir d’un extrait optimisé d’une page web ayant été jugée pertinente par Google par rapport à la requête saisie.

D’après l’entreprise Oncrawl, en mai 2016, 30% des requêtes sont concernées par l’Answer Box [4]. Apparue en Europe, notamment en France à partir de mars 2016, ce phénomène tend à booster le trafic d’un site. Seule une page référencée parmi les dix premiers résultats naturels peut figurer dans l’Answer Box. L’affichage en position 0 permet de profiter d’une double présence sur la première page des SERP, et ainsi de bénéficier d’un nombre de clics plus important.

Sources : [1] Google.com ; [2] Office of communications (Ofcom), « Adults’ media use and attitudes », Report 2016 (PDF) ; [3] Journaldunet.com ; [4] Oncrawl.com ; Leptidigital.fr ; Abondance.com ; Frenchweb.fr ;

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Comment booster son SEO avec une stratégie de longue traîne ?

A l’occasion du salon sur le Search Marketing, le SMX West, qui s’est déroulé dans la Silicon Valley à San José, en mars 2016, des informations liées à l’algorithme RankBrain ont été révélées. Considérée comme le 3ème facteur de classement, cette technologie – basée sur l’intelligence artificielle et le machine learning – chargée d’évaluer la pertinence du contenu d’un site « n’influe aujourd’hui que sur les requêtes de longue traîne, mais devrait s’étendre à des requêtes plus classiques » [1].

La sratégie de la Longue Traine en SEO

Quand Google a révélé l’existence de son algorithme RankBrain, il n’était utilisé que pour les 15% des requêtes les plus rares. Depuis juin 2016, c’est utilisé pour toutes les requêtes. RankBrain modifie le positionnement des résultats pour de nombreuses requêtes. Il est donc très important de se concentrer sur la longue traîne. Google ne répond plus exactement aux mots tapés par l’internaute mais à une requête qui lui semble très bien correspondre. Le rôle de cette stratégie est de créer du contenu de qualité (anticipation des besoins des internautes, qualité des mots et du contenu).

A lire aussi : Recherche sémantique et pertinence en 2016.

Quels sont les impacts de la longue traîne sur le référencement naturel ?

1)    Augmentation du trafic sur son site

La stratégie de longue traîne, dite « long tail » en anglais, vise à se positionner sur des requêtes à faible concurrence. Il s’agit de requêtes précises peu émises par les internautes, qui utilisent plus de deux mots-clés générant individuellement un faible trafic, par opposition aux mots-clés génériques (populaires). Cependant, la somme de ces mots-clés annexes permet de générer 80% du trafic d’un site, contre 20% pour des requêtes plus populaires, dites de courte traîne et figurant dans le « Top des recherches ». Selon le secteur d’activité, l’effet de la longue traîne aura un impact plus ou moins conséquent sur le SEO de votre site.

2)    Amélioration du taux de conversion

Pour une stratégie SEO optimale, il est essentiel de se focaliser sur les requêtes susceptibles d’être saisies par les visiteurs via le moteur de recherche. En plus de générer un trafic important, la longue traîne permet aussi de favoriser un meilleur taux de transformation. En effet, le trafic étant plus qualifié grâce aux requêtes ciblées, les visiteurs qui naviguent sur le site ; dans le cas d’une boutique en ligne, trouveront avec plus de facilité le produit qu’ils recherchent. Par conséquent, ces internautes se sentiront davantage impliqués dans un processus d’achat.

3)    Garantie d’une meilleure visibilité dans les SERP

Exploiter la longue traîne permet aux sites de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche, dans la mesure où le volume de recherche des mots-clés sur lesquels ils sont positionnés est plus faible. Les expressions de longue traîne disposant d’une faible concurrence, il s’agit d’un avantage non négligeable puisque cela confère à votre site une certaine légitimité et autorité d’entreprise en figurant parmi les premiers résultats. Dans le cadre d’une campagne SEA, vous pouvez également faire le choix de cibler la longue traîne pour un meilleur rendement en termes de clics.

La recherche vocale sollicite la longue traîne

En pleine expansion depuis l’arrivée des smartphones et des tablettes tactiles, la recherche vocale constitue une nouvelle façon de rechercher l’information. En ce sens, cette dernière représente l’avenir du référencement naturel et s’inscrit dans une forme de web 3.0. Selon une étude réalisée par l’outil de reporting Google Adwords (Sunny Reports) : « 60% des américains ont utilisé la recherche vocale en 2015 » [2].

La recherche vocale, proche de la recherche conversationnelle, fait appel à un langage naturel. Les internautes émettent des requêtes sous forme de question. Il s’agit de phrases longues et complexes, composées en moyenne de 4 mots-clés par recherche vocale. Toujours selon cette étude, le nombre de mots-clés énoncés tendent à augmenter, d’où la nécessité d’axer son contenu autour des expressions de longue traîne.

Pour accroître la visibilité de votre site dans les pages de résultats de recherche et obtenir un meilleur ROI, Pix Associates vous propose un accompagnement stratégique sur-mesure en termes de référencement naturel. Pour optimiser le SEO de votre site en travaillant une base lexicale solide, n’hésitez pas à contacter directement notre équipe.

Sources : [1] Economiematin.fr ; [2] Abondance.com ; Journalducm.com ; Webmarketing.com

 

 

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Di più una cucina al « web »

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Il ristorante Di Più, une nouvelle adresse dans la lignée de la Voglia, le Boccaccio, la Favola et la Villa d’Este.
Vous l’aurez compris ce nouveau restaurant, conjuguant à merveille modernité et chaleur humaine, vous propose une cuisine résolument ancrée dans la plus pure tradition italienne et ce, sous le regard bienveillant de la Venus de Botticelli.
C’est donc pour faire découvrir au plus grand nombre une expérience pleine de saveurs authentiques et variées que Pix & Associates et sa filiale mobile La Noosphère optimisent la visibilité online de cette adresse niçoise incontournable, à travers la création d’un site Internet en responsive design et d’une application mobile. Une étape supplémentaire qui s’inscrit dans la stratégie de communication digitale de l’ensemble de ses restaurants. http://www.nice-restaurant.fr/

Il ristorante Di Più invite gourmands et curieux à un passionnant voyage en Italie, plein d’émotions gustatives et de jolies découvertes…

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