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SEO/SEA ou comment gagner en visibilité dans les pages de résultats ?

Lors d’une conférence du SMX West de mars 2016, l’ingénieur Paul Haahr qui travaille pour la firme Google a révélé au public que la position 10 des résultats organiques était en moyenne davantage cliquée que les positions 8 et 9 rassemblées. D’après ce spécialiste, les internautes cliquent sur le dernier lien naturel en dernier recours, afin d’éviter de consulter la seconde page des SERP.

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Le trafic d’un site étant bel et bien lié à son positionnement dans les SERP (pages de résultats Google), notre groupe Pix Associates vous propose de définir une stratégie webmarketing sur-mesure alliant SEO et SEA afin de vous démarquer de la concurrence et figurer en première page des résultats.

Résultats organiques versus résultats sponsorisés ?

Depuis février 2016, le moteur de recherche Google a déplacé les campagnes Adwords de la colonne de droite directement dans la liste des résultats. Quatre liens sponsorisés sont situés en haut de page, tandis que trois sont placés en bas de page. Avec cette configuration, la ligne de flottaison des liens organiques apparaît plus tardivement sur la page. Dans le document « Pourquoi nous vendons de la publicité, pas des résultats de recherche » [1], Google stipule que les annonces s’affichent selon un critère de pertinence, par rapport à la requête émise par l’internaute.

D’après une étude réalisée par la société britannique Ofcom : « près de 55% des internautes font la confusion entre résultats naturels et publicitaires dans les SERP de Google » [2]. Pourtant, le label vert « Annonce » permet de faire la distinction entre liens sponsorisés et organiques. Pour accroître la visibilité ainsi que la notoriété de votre site dans les SERP, il peut être intéressant d’opter pour une stratégie SEO combinée à une stratégie SEA. Ces deux leviers étant complémentaires, ils consolident la mise en place d’une stratégie digitale efficace et pérenne.

Pourquoi combiner SEO et SEA dans sa stratégie digitale ?

Selon le référenceur Olivier Andrieu, l’achat de campagnes Adwords va générer du trafic qui sera pris en compte comme un critère de pertinence supplémentaire par Google, ce qui aura pour incidence un gain SEO minimum, dans le cas d’annonces à gros budget principalement. Mettre en place une stratégie SEA permet de favoriser la visibilité immédiate d’un site dans les SERP, mais ceci de façon ponctuelle, par exemple au lancement d’un site. Avec les annonces sponsorisées, la performance des mots-clés choisis peut être testée pour le SEO, c’est une pratique de sourcing.

Tandis que les leviers du référencement naturel, tels que le netlinking, la recherche universelle ou la création de contenus, s’envisagent de façon durable et garantissent un impact sur le long terme. La stratégie SEO permet elle aussi d’améliorer le Quality Score Adwords des annonces, qui correspond à une note attribuée de 1 à 10 basée sur de multiples critères, dont la page de destination. Cette optimisation permet de faire bénéficier les annonceurs de certains avantages, tels que la baisse du CPC ou encore une meilleure position de l’annonce dans les SERP malgré la concurrence.

La combinaison du SEO et du SEA apporte à un site une double présence dans les SERP, laquelle est appréciée par de nombreux internautes. En effet, perçue comme un facteur de réassurance, cette double visibilité permet d’améliorer la légitimité et notoriété d’un site, et par conséquent d’accroître son trafic.

La position 0 convoitée en SEO

La position 0 en SEO correspond à une « position dans les résultats qui va finalement obtenir plus de clics encore que la première position » [3] selon Max Prin, SEO manager de Merkle. Cette position est représentée par l’encart de la Google Answer Box dont le fonctionnement repose sur une stratégie de « moteur de réponse ». L’Answer Box apporte une réponse directe et visible dans les SERP, suite à une question saisie dans le moteur de recherche, on parle alors de requête interrogative.

A lire aussi : Comment booser son SEO avec une stratégie de longue traîne ?

Il existe deux types d’Answer Box, à savoir les « One Box » et les « Featured Snippets ». Les « One Box » désignent les données (météo, calculs, définitions) que Google actualise en temps réel grâce à certaines sources. Tandis que les « Featured Snippets » se réfèrent à des résumés, construits à partir d’un extrait optimisé d’une page web ayant été jugée pertinente par Google par rapport à la requête saisie.

D’après l’entreprise Oncrawl, en mai 2016, 30% des requêtes sont concernées par l’Answer Box [4]. Apparue en Europe, notamment en France à partir de mars 2016, ce phénomène tend à booster le trafic d’un site. Seule une page référencée parmi les dix premiers résultats naturels peut figurer dans l’Answer Box. L’affichage en position 0 permet de profiter d’une double présence sur la première page des SERP, et ainsi de bénéficier d’un nombre de clics plus important.

Sources : [1] Google.com ; [2] Office of communications (Ofcom), « Adults’ media use and attitudes », Report 2016 (PDF) ; [3] Journaldunet.com ; [4] Oncrawl.com ; Leptidigital.fr ; Abondance.com ; Frenchweb.fr ;

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Comment Pix peut vous aider à profiter de Google Ad Grants ?

Une stratégie en référencement payant bien pensée constitue l’un des investissements les plus rentables pour les entreprises. En effet, les sommes investies sont souvent très inférieures par rapport au ROI et  de plus en plus de structures (PME, TPE) investissent en budget media pour acquérir de nouveaux clients. Google a mis en place Google Ads Grants, une aide pour les associations et organisations, dans la grande et directe lignée de la tradition caritative américaine. Le moteur de recherche propose un programme spécifiquement adapté aux organismes à but non lucratif qui désirent bénéficier d’une meilleure visibilité. Google Ad Grants leur offre un budget à investir sur sa plateforme de publicité Google Adwords.

Pourquoi Google a-t-il créé Google Ads Grants ?

Google Ad Grants

Aux États-Unis, il est de coutume que les personnes qui réussissent financièrement dépensent une partie de leur fortune pour du mécénat et des œuvres caritatives. De nombreux hôpitaux, universités, écoles, fondations d’aides diverses et variées ont été créés par des milliardaires tout au long de l’histoire américaine. Ainsi Google et son PDG Larry Page et aujourd’hui Sundar Pichai, ne dérogent pas à la règle avec la création de Google Ad Grants. De juin 2010 à juin 2014 Google a ainsi distribué plus de 600 millions d’US $ de subventions (Grants en anglais). La firme de Mountain View a lancé son programme d’aide aux organisations caritatives à but non lucratif avec Google Ads Grants afin de subventionner des campagnes de référencement payant (Adwords) d’ONG sélectionnées selon des critères stricts et prédéfinis.

Comment fonctionne les Campagnes Adwords Google Ad Grants ?

L’idée est d’offrir des campagnes Adwords sans bourse déliée à concurrence 10 000 US$ (soit environ 7900 €) par mois. Le programme concerne tout type d’organisation à but non lucratif ; quel que soit leur secteur d’activité. Cela va de la prévention et de la lutte contre les maladies à la défense des animaux, en passant par la culture et l’éducation, l’aide aux sans-abris ou la protection de l’environnement.
Dernièrement, l’agence Pix Associates a conseillé l’Association Montjoye à Nice et a réussi à obtenir pour cette structure un budget Google Ad Grants. Lorsque l’on postule par dossier, les délais de traitement de Google sont évalués entre 30 et 60 jours. Le programme Google Ad Grants est une formidable opportunité pour accroître la visibilité de très nombreuses associations. Sans cela ces dernières stagneraient par manque de moyens financiers à consacrer à la communication.

Comment Pix peut vous aider à profiter de Google Ad Grants ?

Google Ad Grants

Google n’accorde pas facilement du budget aux organismes qui soumettent un dossier de candidature. De plus, même si votre demande est acceptée par Google, il vous faudra ensuite respecter les autres restrictions et gérer votre compte selon l’accord que vous aurez préalablement accepté.

Bien que ce programme soit une formidable opportunité pour les organismes à but non lucratifs, il peut également constituer une énorme perte de temps si vous n’avez pas bien préparé votre dossier ou si vous ne gérez pas votre compte Adwords correctement.

L’équipe de Pix peut vous accompagner et préparer pour vous votre dossier en s’assurant que vous remplissez bien les critères exigés par Google mais également en gérant pour vous le budget Adwords associé.

En tant qu’experts en SEO et SEA (référencement naturel, payant), nous pouvons créer et gérer ces campagnes pour vous afin que vous obteniez le meilleur retour sur investissement possible. Nous pouvons également analyser l’ensemble de votre trafic via Google Analytics et vous faire des recommandations pour améliorer l’expérience de vos visiteurs / donateurs.

N’hésitez pas à nous contacter pour que nous puissions échanger sur votre secteur d’activité mais aussi de vos objectifs. Si votre organisme est éligible au programme, nous vous proposerons un accompagnement personnalisé.

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