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Pourquoi opter pour une campagne emailing ?

L’email marketing, appelé aussi emailing ou newsletter, correspond à une action de marketing directe ayant pour visée de « diffuser un message publicitaire à un ensemble de destinataires » ciblés. Contrairement aux idées reçues, l’emailing n’est ni une pratique ringarde, ni démodée !

L’email marketing, un bon vecteur de fidélisation clients !

Selon une étude réalisée par Mailjet en 2014 : « 98% des entreprises françaises utilisent l’email marketing pour toucher des clients actuels et potentiels ». Ainsi, l’emailing est un des canaux les plus utilisés par les marketeurs. Puisqu’il s’agit d’une stratégie très répandue en France, il est important de connaître son impact sur les actions en ligne réalisées par les internautes.

Bilan sur l’email marketing en 2015

Les résultats recueillis lors de l’enquête « Email Marketing Attitude BtoC » (2015) menée par le Syndicat National de la Communication Directe (SNCD), en collaboration avec Experian Marketing Services, ont permis de segmenter les internautes en fonction de leurs comportements suite à la réception d’une newsletter : les acheteurs experts, les email addicts, les mobinautes influencés, les détachés et les réticents. Ces différents profils d’internautes révèlent bien que l’emailing a un impact sur la plupart d’entre eux.

Selon cette même étude, l’email est considéré comme le canal préféré de 43% des internautes pour recevoir des offres commerciales ! Par ailleurs, la France serait classée n°1 au niveau de la performance du taux d’ouverture des emails, avec une moyenne de 41%. Pour bien évaluer l’efficacité d’une campagne emailing, il est nécessaire d’en analyser les indicateurs clés de performance (ICP, ou KPI en anglais) principaux : le taux d’ouverture, le taux de clics, le taux de conversions et le taux de délivrabilité. Si vous souhaitez mettre en place une stratégie d’emailing, n’hésitez pas à contacter l’équipe de Pix&Associates qui pourra vous aiguiller davantage à ce sujet.

La campagne emailing, entre acquisition et fidélisation

Une campagne emailing constitue un double enjeu, celui d’acquisition et de fidélisation. En effet, les internautes qui se sont abonnés à une newsletter ne font pas forcément partie des visiteurs fidèles d’un site et/ou de la clientèle. Ainsi, la mise en œuvre d’une campagne emailing permet d’attirer de nouveaux visiteurs et/ou des clients potentiels vers votre site. Le bilan du SNCD annonce que sur les 1200 répondants de l’enquête, 49% ont déjà réalisé un achat après avoir reçu un email promotionnel[1]. D’autre part, l’emailing constitue un bon moyen de fidélisation, puisqu’il permet d’entretenir une relation avec les internautes. Il existe différents types d’emails, à savoir transactionnels, périodiques, retargeting, etc…

Le marketing automation intégré à la stratégie d’emailing

Le marketing automation est axé sur une volonté de personnalisation des messages envoyés à un destinataire. Pour cela, la connaissance du visiteur et/ou du client est primordiale pour mieux l’atteindre. En effet, l’internaute sera plus susceptible d’être interpellé par une newsletter qui s’adresse directement à lui, c’est-à-dire qui prend en considération ses besoins et ses goûts. Plus un email promotionnel sera personnalisé et contextualisé, plus il aura de chance d’aboutir à une conversion. Tandis que l’envoi en masse de newsletters non personnalisés risque de manquer de pertinence aux yeux des récepteurs.

En quoi l’emailing permet-il de générer du trafic sur votre site ?

L’un des objectifs d’une newsletter consiste à inciter l’internaute à cliquer sur un lien, un bouton ou un visuel inséré dans l’email, en utilisant ce que l’on appelle un élément « call-to-action » (CTA) efficace, qui dirige vers votre site. L’action réalisée par l’internaute est alors considérée comme une première conversion. Ainsi, l’emailing tend à générer du trafic sur votre site grâce à cette méthode. En effet, « 38% des internautes français indiquent avoir visité un site Internet après avoir reçu un email ».

De plus, les campagnes emailing peuvent engendrer un phénomène viral, en favorisant le partage. D’après l’étude du SNCD (2013), « 44% des internautes ont déjà partagé une offre reçue par email alors qu’ils ne sont que 25% à l’avoir fait sur les réseaux sociaux ». Selon une autre étude, réalisée par Monetate (2014), il semblerait que l’email marketing soit plus performant que les autres canaux en termes de trafic et conversions, pour les sites e-commerce. Les chiffres précisent que les taux de conversions moyens perçus grâce à l’emailing s’élèvent à 3,31%, contre 2,27% pour la recherche organique et 1,08% pour les réseaux sociaux.

En conclusion, l’emailing est une pratique à ne pas négliger pour réussir sa stratégie digitale. Si vous souhaitez en savoir davantage au sujet de La prise en compte du taux de conversion dans le SEO, lisez notre article !

Sources : Blogdumoderateur.com ; Comarketing-news.fr ; Dictionnaireduweb.com ; E-marketing.fr ; Journaldunet.com ; Leptidigital.fr ; Np6.fr

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Chiffres-clés des usages d’Internet en 2016

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Pourquoi faire un audit de performance de votre site ?

Un audit de performance mesure la vitesse de chargement des pages d’un site et détecte les erreurs qui génèrent un ralentissement de l’affichage des pages. Ainsi, il permet à l’administrateur de trouver des solutions pour améliorer son site. En plus de l’optimisation de la plateforme, la performance d’un site internet dépend aussi de deux autres facteurs : le débit internet du visiteur et la qualité du serveur qui héberge le site.

Réaliser un audit de performance pour améliorer l’expérience utilisateur et le référencement de son site !

Réaliser un audit de performance pour améliorer l’expérience utilisateur et le référencement de son site !

En quoi évaluer la performance d’un site est indispensable ?

Un accès rapide à des contenus de pages de qualité favorise une expérience utilisateur optimale dans la navigation d’un site. Tandis qu’un mauvais délai de chargement peut engendrer un taux de rebond élevé.

D’autre part, depuis 2010, l’algorithme de Google pénalise les sites lents et de faible qualité, dont la réponse du serveur excède les 200 millisecondes. En effet, le moteur de recherche réduit leur visibilité dans les pages de résultat, ce qui peut alors impacter le trafic.

La rapidité de chargement des pages est donc un critère essentiel à prendre en compte pour optimiser à la fois l’ergonomie et le référencement d’une plateforme. C’est pour cette raison qu’il est indispensable d’effectuer un audit de performance de son site internet.

3 bonnes raisons de mesurer la performance de votre site

 1)     Garantie d’une meilleure expérience utilisateur

L’audit de performance permet de s’assurer qu’une plateforme offre une expérience utilisateur optimisée répondant aux attentes des utilisateurs ! En effet, la navigation des visiteurs doit être rendue fluide et agréable si vous souhaitez que ceux-ci surfent de nouveau sur votre site.

 2)     Optimisation du référencement de votre site

Opter pour un site mobile-friendly est une tendance récompensée par Google depuis avril 2015. Son algorithme Mobilegeddon place en meilleure position les sites optimisés pour une navigation mobile. Quant aux sites non optimisés sur mobile, Google a annoncé, en mai 2016, qu’ils seraient pénalisés !

Qui dit mobilité, dit rapidité ! Et qui dit rapidité, dit bon référencement naturel ! En effet, la vitesse de chargement des pages est un critère pris en compte dans l’algorithme du moteur de recherche Google. Les sites considérés comme lents sont pénalisés : ils n’apparaissent pas dans les premières pages de résultat.

 3)     Augmentation du taux de conversion de votre site

Faire un audit de performance est nécessaire si l’on souhaite générer toujours plus de trafic sur son site. Un lapse de temps optimal est important dans la mesure où le temps d’affichage des contenus aura un impact sur l’action de l’internaute. En effet, sur mobile, « 1 seconde de délai pénalise la conversion »*. Afin de réduire le taux de rebond d’un site, il faut optimiser le temps de chargement de ses pages web.

Le diagnostic de la performance d’un site permet de corriger les données qui causent un ralentissement du temps d’affichage des pages, en vue d’améliorer le référencement de son site.   Pour une étude approfondie, n’hésitez pas à contacter notre équipe Pix&Associates.

Pour tout savoir sur l’audit SEO, poursuivez votre lecture avec notre article : Pourquoi est-il important de réaliser un audit SEO ?

 Sources : Developers.google.com ; Expertsmarketing.com ; *Fr.slideshare.net ;  Journaldunet.com ;

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Pourquoi est-il important de réaliser un audit SEO ?

Une stratégie SEO ne peut être mise en place si elle n’est pas pensée au plus près des besoins et des moyens du site web à optimiser. Il n’y a pas de recette toute prête pour être le premier sur les moteurs de recherche. En effet, la connaissance de ce site web, de son architecture, de son contenu, de ses visiteurs et de sa concurrence sont les facteurs clés d’un SEO performant.

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Qu’est-ce ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO est une analyse approfondie qui permet de pointer les forces et faiblesses d’un site Internet en matière de référencement naturel afin d’y apporter des solutions directes et efficaces.

Il est indispensable pour analyser un site dans sa globalité, que ce soit à propos de ses mots-clés, de sa structure technique, de ses caractéristiques on-site (audit de contenu notamment) et off-site (audit de backlinks) mais aussi de sa concurrence.

L’audit SEO permet de passer au crible une grande quantité d’information pour en faire ressortir rapidement les principaux axes d’amélioration et une stratégie de référencement efficace.

Quand faire un audit SEO ?

En phase de création

L’audit SEO est une excellente façon d’appréhender la création de son site web : il permet de préparer le terrain en posant des bases saines pour débuter un référencement naturel efficace.

Réalisées en amont de la conception du site, ces préconisations sont essentielles à la création d’un site « seo-friendly ». Les optimisations sont directement mises en place tout au long de la création du site web jusqu’à sa mise en ligne.

En phase de première optimisation SEO

Il s’agit ici d’intervenir sur un site existant mais n’ayant pas encore reçu d’optimisation SEO. L’audit SEO est alors indispensable pour lever les facteurs techniques bloquants, ce qui permet par la suite de procéder à l’ensemble des optimisations SEO :

  • Les optimisations off-page (c’est-à-dire les éléments que l’internaute ne voit pas dans le corps de la page), comme : les éléments-clés du <head>, les noms des fichiers publiés, le contrôle du duplicate content, la vitesse du site, la structure des URLs, le sitemap…
  • Les optimisations on-page (c’est-à-dire tous les éléments visibles par l’internaute sur la page, contenus dans le <body>) : la mise en exergue, la hiérarchie des balises, le contenu textuel, les images…

En phase de ré-optimisation SEO

L’audit SEO peut également être réalisé sur un site ayant déjà bénéficié d’une ou plusieurs optimisations techniques ou sémantiques. Le but de l’audit ici est de valoriser l’existant pour poursuivre le développement des forces et améliorer les faiblesses détectées.

Comment s’articule la réalisation d’un audit SEO ?

Dans un premier temps il est nécessaire de déterminer le contexte du site analysé : volume de page, architecture, socle technique, historique, popularité, contenu éditorial… c’est ce que l’on appelle un pré-audit de site.

Ensuite, il convient de déterminer la demande : quels sont vos besoins ? Améliorer la performance ? Correction d’une pénalité Google ? Remédier à une chute de positionnement des mots-clés stratégiques ? Optimisations pour remédier à une baisse de trafic ?

Puis, il est nécessaire de fixer des objectifs SEO : en termes de trafic, de visibilité face à la concurrence (et être proactif face aux changements d’algorithme), de chiffre d’affaires ou de conversions (inscription, contact ou achat par exemple).

Vous souhaitez réaliser un audit SEO de votre site ? Contactez l’équipe de Pix & Associates.

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Modifier la date de publication de ses contenus impacte-t-il le trafic d’un site ?

Pour optimiser le trafic de votre site, il est essentiel de mettre à jour ses contenus. En effet, l’algorithme Caféine de Google valorise les contenus frais sur le moteur de recherche. Cette fraîcheur est d’autant plus nécessaire puisque les internautes préfèrent consulter des articles récents ou qui ont été actualisés. Ainsi, opter pour la modification de la date de publication d’un contenu pourrait s’avérer être une solution pour améliorer le référencement d’un site et attirer de nouveaux visiteurs.

Avec Google Analytics, étudiez la progression du trafic sur votre site internet !

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Focus sur le trafic issu du référencement naturel

Le référencement naturel ou trafic organique naturel correspond à un ensemble de pratiques (technique, sémantique, popularité) pour améliorer le positionnement d‘un site sur les pages de résultat des moteurs de recherche. Lorsqu’un internaute émet une requête dans un moteur de recherche, cela accroît la part de trafic issu du référencement naturel.

De quelle façon fonctionne l’algorithme d’indexation Caféine de Google ? Depuis 2010, Caféine indexe les mises à jour des sites en temps réel à l’aide d’un système de crawling rapide. Pour que votre site web soit bien référencé, il est donc primordial d’actualiser ses contenus régulièrement.

Changer la date de parution d’un article, une astuce efficace pour rafraîchir les contenus de son site ?

Vous ne disposez pas suffisamment de temps pour rédiger un nouvel article pour votre site web, mais vous souhaitez lui apporter de la fraîcheur afin d’accroître son trafic ? La mise à jour et la modification des anciens contenus de votre site peuvent être des options efficaces à envisager, bien que celles-ci nécessitent d’y consacrer un certain temps.

Une méthode plus rapide et ingénieuse encore ? Oui, il en existe bien une. Pour faire revivre certains articles de votre site, vous pouvez ruser en changeant leur date de parution. Ceux-ci apparaîtront alors sur la page d’accueil de votre site ; ce qui permettra à l’algorithme de Google de repérer les actualisations du site.

Postdater des contenus, une bonne pratique pour générer du trafic ?

Pour permettre aux robots de Google de crawler et d’indexer les pages d’une plateforme, la mise à jour régulière des contenus de votre site est indispensable. Mais, cette pratique est-elle véritablement efficace ? Le référenceur Anthony D. Nelson a réalisé un test sur 16 publications d’un même blog, ayant au minimum un an d’ancienneté, afin de savoir si le changement de date avait eu un impact sur la position d’un site parmi les résultats de recherche.

Voici une synthèse des deux principaux résultats observés à l’issue de ce test* :

La date de publication d’un contenu influe-t-elle sur la position d’un site parmi les résultats de recherche de Google ?

L’évolution du trafic, quelques semaines après avoir réalisé la mise à jour de la date de publication des 16 articles sur le site, a été analysée grâce aux outils Google Analytics et Google Search Console. Résultat : le trafic organique de recherche a reçu un boost assez surprenant, puisque certains articles ont vu leur trafic doubler ! Une augmentation de 66% du trafic organique, étant liée au positionnement des mots-clés, a été notée pour l’ensemble des articles.

Comment savoir si le nombre de visiteurs a augmenté suite à la modification de la date de parution d’un contenu ?

Pour savoir si le nombre de visites a augmenté sur un site, il est fondamental d’utiliser les outils Google Analytics et Google Search Console pour avoir une vision d’ensemble concernant l’évolution du trafic généré sur un site. Ainsi, il vous est possible d’observer si les contenus postdatés ont reçu un meilleur trafic ou non. Si le résultat est satisfaisant, dans ce cas, n’hésitez pas à continuer de mettre à jour les dates des plus anciennes publications.

A lire aussi : L’impact des liens sortant sur le SEO pour booster le trafic de votre site.

Source : Contentmarketingacademie.fr ; *Moz.com ;  Reatif-pro.com ; Redactionseo.fr ; Seoh.fr

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Plateformes clés-en-main : quelle efficacité en terme de référencement naturel ?

Comme plus de 800 000 personnes par jour* vous souhaitez créer votre site internet, votre blog ou votre e-boutique ? Dans le même temps vous désirez également trouver un équilibre entre performance, réduction des coûts et des délais de production. Quelles options ou plateformes choisir ?

De nombreuses solutions existent mais sont-elles tout aussi efficaces en terme SEO (Search Engine Optimization) ? Focus sur les avantages et inconvénients des plateformes dites clés en main telles que : Wix, Jimdo, 1&1 etc.

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Qu’est-ce qu’une plateforme clés-en-main ?

Tout d’abord revenons sur des éléments de définition. Qu’entend-on par plateforme clé en main ? Vous avez sûrement dû entendre parler de Wix, Jimdo, e-Monsite, 1&1. Il s’agit de solutions permettant de créer un site Internet facilement et rapidement grâce à des thèmes personnalisables.

Avantages : elles ne requièrent pas de connaissances techniques particulières et sont parfois gratuites. La création d’un site est extrêmement rapide.

Inconvénients : il faut être débrouillard et faire des recherches pour trouver des solutions via les forums et le support en cas de problème. De plus, on en reparlera plus loin, les optimisations SEO restent basiques.

Quelles optimisations techniques sont importantes pour le SEO pour tous types de sites ?

Il existe différents types d’optimisation SEO « techniques ». Parmi ceux-ci, on peut distinguer :

  • Les optimisations off-page (c’est-à-dire les éléments que l’internaute ne voit pas dans le corps de la page), comme : les éléments-clés du <head>, les noms des fichiers publiés, le contrôle du duplicate content, la vitesse du site, la structure des URLs, la Sitemap…
  • Les optimisations on-page (c’est-à-dire tous les éléments visibles par l’internaute sur la page, contenus dans le <body>) : la mise en exergue, la hiérarchie des balises, le contenu textuel, les images…

Est-ce que ces optimisations sont intégrées d’office dans une solution clé en main ? Utiliser une solution clé en main signifie-t-il que je n’ai plus à me soucier du SEO ?

Les solutions telles que Wiz, Jimdo ou 1&1 possèdent quelques fonctionnalités par exemple l’optimisation des URLs et des balises Alt des images.

Néanmoins, de nombreuses fonctionnalités nécessaires au bon référencement de votre site sont parfois manquantes ! Comme par exemple les balises de pagination qui permettent d’indiquer la relation entre les URL, les sitemap vidéo et mobile nécessaires à l’indexation de vos vidéos et de vos URLs sur mobile, mais aussi l’AMP qui permet d’optimiser le temps de chargement de vos pages…

Les plateformes clés-en-main mettent à votre disposition les fonctionnalités basiques pour débuter le référencement de votre site web à court terme, toutefois elles ne référencent pas votre site à votre place ! Il est donc indispensable d’avoir des connaissances en référencement naturel pour faire du SEO sur ces plateformes.

Les plateformes clés-en-main : pour qui ? Quels usages ?

Jimdo ou Wiz, sont des solutions qui vous permettent de créer un site en quelques minutes. Certes. Cependant, si vous créez un site web pour accroitre votre notoriété, votre clientèle, vos ventes, alors ces plateformes seules ne sont pas suffisantes pour répondre à vos attentes business et stratégiques.

Comment choisir la solution la plus adaptée à vos besoins : efficacité, visibilité, performance ?

Pix & Associates vous accompagne dans l’étude sur-mesure de votre projet de création ou de refonte de site pour répondre aux plus près de vos besoins. Cette mission démarre par la création d’un cahier des charges et s’étend jusqu’à la mise en production effective des conseils d’optimisation tout en respectant le budget initial et le planning souhaité.

 

* Sources :
Leblogdumoderateur, Abondance / Olivier Andrieu

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L’impact des liens sortant sur le SEO

Bien des responsables de sites pensent qu’il faut délivrer des liens en NoFollow1 lorsque l’on cite une source sur le web. Or, c’est faux, une étude récente a d’ailleurs démontré dernièrement que la qualité des liens sortant (on ne parle pas ici de backlink et liens rentrant) impactent le référencement. Point global sur les conséquences positives des liens entrants.

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Lien sortant, externe, entrant ou interne, quelles différences ?

Un lien sortant (ou lien externe) est un lien pointant vers un site tiers. Il ne faut pas confondre avec :
Le lien entrant qui est un lien sur un autre site pointant vers son site web.
Ou encore, le lien interne qui est un lien pointant vers une autre page de son site web.

Quel impact les liens sortants ont sur le référencement naturel de mon site ?

Si les bénéfices en terme de SEO des liens entrants (backlinks) n’est plus à débattre, ceux des liens entrants portent encore à confusion. A la question « les liens sortants de mon site web sont-ils bons ou mauvais pour mon référencement sur les moteurs de recherche ? » la réponse tient avant tout à la qualité de ces liens ! En effet, tout comme les backlinks (liens sortants ou externes), c’est qualité du lien qui importe et ceci bien plus que la quantité ! Une information confirmée par Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst chez Google.

Un lien de qualité, d’accord mais qu’est ce que c’est ?

Un lien est considéré de qualité lorsqu’il pointe vers des sites dans la bonne langue, dans la même thématique, avec une ligne éditoriale soignée. Les liens doivent également diriger dans une bonne proportion vers les pages internes du site web, et pas uniquement vers la page d’accueil. Les sites de leur côté, doivent de préférence ne pas apparaître comme faisant partie d’un réseau, avec la même IP ou le même propriétaire.

Google prend-t-il en compte les liens sortants d’une page web pour établir un classement sur les pages de résultats ?

Oui ! Google prend en compte le poids de ces liens sur votre page web afin de générer son classement.

Même si le moteur de recherche n’a jamais fait de déclaration officielle sur le sujet, une récente étude publiée sur le site Reboot, fait état de l’importance des liens sortants dans le référencement naturel.

Ainsi, pendant 5 mois, 10 sites ont été créés pour cette étude : 5 avec des liens sortants de qualité et 5 sans aucun liens sortants. Au bout de ces 5 mois, les sites avec des liens externes de qualité ont été classés sur les 5 premières places sur la page de résultats Google, suivi par les 5 sites dépourvus de liens. Un résultat sans appel !

Comment utiliser les liens sortants pour optimiser mon référencement naturel ?

Pour profiter du poids des liens externes sur votre site pour améliorer votre SEO, ces liens doivent remplir quelques critères :

  • Etre en DoFollow2 pour être pris en compte par le crawler3 du moteur de recherche
  • Etre de qualité, c’est-à-dire en lien avec votre activité (mais aussi en cohérence avec la page de destination), pertinent et fiable

Un lien sortant est considéré par Google comme la recommandation de votre site web à un tiers. Une raison de plus, pour veiller à plébisciter des pages de qualité.

Téléchargez notre livre blanc sur le netlinking

1NoFollow : attribut qui indique au robot de Google de ne pas suivre le lien. Le lien devient invisible pour le robot et n’est pas comptabilisé dans le calcul de la popularité d’un site web.

2DoFollow : attribut qui indique au robot de Google de suivre le lien. Le lien est alors compris dans le calcul de la popularité de la page.

3Crawler : il s’agit du robot de Google qui scanne les pages web dans le but de les référencer sur le moteur de recherche.

Sources : Abondance, Search Engine Journal et Reboot

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Impact du design d’un site sur le SEO

La relation entre le design d’un site et son référencement naturel est le résultat d’un savant mélange d’expérience utilisateur, de Responsive Design, de pogosticking, de linkbaiting… on pourrait en citer bien d’autres.

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Le design facteur de l’expérience utilisateur

Le design joue un rôle primordial dans la satisfaction de l’utilisateur ainsi que la confiance qu’il accorde à un site Internet. Le webdesign est le vecteur d’une émotion procurée par des couleurs et des formes. C’est ce que l’on appelle aussi l’expérience utilisateur (en anglais user experience et UX dans le jargon du milieu).

L’expérience utilisateur prend une place croissante dans l’optimisation d’un site web depuis que l’Internet est « full-mobile ». L’UX est composée de tous les éléments qui améliorent et rendent plus agréable la visite d’un internaute. Cela peut être la typographie, les couleurs, les animations, les fonctionnalités, le temps de chargement…

De l’expérience utilisateur est née le Responsive Design

Pour les mobinautes (qui sont désormais plus nombreux que les internautes via ordinateur), l’expérience utilisateur c’est surtout proposer un design qui s’adapte à leur appareil pour permettre une navigation optimisée sur mobile. En d’autres termes : un design Responsive.

De plus, Google adore le Responsive Design : il diminue le taux de rebond, augmente la satisfaction des utilisateurs (surtout mobiles), il augmente l’UX et réduit le pogosticking.

Le rôle de l’expérience utilisateur et du Responsive Design dans le pogosticking

Le pogosticking mesure les allers-retours des internautes dans la page de résultats du moteur de recherche. C’est-à-dire, lorsqu’un internaute fait une requête sur Google, clique sur un lien, n’est pas satisfait par la page et reviens sur les résultats de recherche pour cliquer sur un autre lien.

L’expérience utilisateur est un facteur important du pogosticking : une page qui se télécharge trop lentement, des publicités trop envahissantes, du flash… autant d’éléments de l’expérience utilisateur qui poussent l’internaute à quitter la page immédiatement.

Le Responsive Design est un élément important pour améliorer son pogosticking : le mobinaute visite une page optimisée pour mobile, il est satisfait. Et ce qui satisfait l’internaute satisfait Google. CQFD.

Le pogosticking facteur en référencement naturel

Le pogosticking a un impact direct sur le SEO. Il augmente le taux de rebond, fait perdre du trafic et nuit à votre classement sur les moteurs de recherche.

Google a pour critère principal la satisfaction de l’utilisateur et le pogosticking est un des meilleurs indicateurs de cette satisfaction.

Le mélange d’UX et de contenu de qualité est vecteur de linkbaiting

Le linkbaiting c’est le fait que les internautes partagent naturellement les liens de votre site. Il se gagne grâce à la satisfaction de l’utilisateur à la fois concernant votre design, et à la fois concernant votre contenu.

Le linkbaiting peut être décrit plus simplement par du bouche à oreille. Il s’agit de la meilleure technique de netlinking. Un élément essentiel de toute stratégie SEO ! En plus, comme le linkbaiting est à 100% basé sur la volonté des internautes, on ne risque pas d’être pénalisé par Google pour avoir construit des liens non-naturels.

Le design et le SEO sont liés

Ainsi, tout se rejoint : le design permet une meilleure expérience utilisateur, grâce notamment au Responsive, qui réduit le pogosticking et favorise le linkbaiting, ce qui indique à Google que l’internaute est satisfait par votre site web. De cette façon, votre référencement naturel est boosté.

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La prise en compte du taux de conversion dans le SEO en 2016

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L’optimisation du taux de conversion sera un indicateur SEO crucial en 2016. Les taux de conversion et le référencement de votre site sont indissociables, notamment pour la vente en ligne. Depuis quelque temps, les moteurs de recherche intègrent les taux de conversion dans leur calcul de pertinence d’un site web. Un site à forte conversion sera préféré par les moteurs de recherche qu’un site à fort trafic.

Qu’est-ce que le taux de conversion ?

Le taux de conversion mesure le rapport entre les internautes ayant effectués l’action recherchée et le volume d’internautes touchés. Par exemple, en e-commerce, le taux de conversion mesure la part d’internautes ayant passé une commande par rapport au nombre de visiteurs sur le site. Notez que le taux de conversion peut être par nombre de visites ou par nombre de visiteurs.

La conversion peut être l’acte d’achat, mais aussi l’abonnement à une newsletter, le téléchargement d’une brochure, le remplissage d’un formulaire, un appel téléphonique…  c’est vous qui définissez votre objectif.

Qu’est-ce qu’un bon taux de conversion ?

Le taux de conversion moyen diffère selon le type d’activité et le type de clientèle. Il est par exemple de 3% dans le prêt-à-porter, de 0.2% pour les tour-opérateurs, et de 28.5% pour les sites de Drive (Kantar Media Compete, 2014).

Quelle est la relation SEO et taux de conversion ?

Le taux de conversion et le référencement naturel sont intimement liés, d’une part car le référencement participe au taux de conversion, d’autre part car le taux de conversion participe au référencement.

Google, dans toute son histoire, a toujours eu pour objectif principal de fournir des résultats pertinents et de qualité pour les internautes. La pertinence et la qualité sont donc les soucis majeurs du moteur de recherche. C’est pour cette raison que Google a commencé à favoriser  une page web à forte conversion par rapport à une page web à fort trafic. Le moteur de recherche souhaite mettre en avant les contenus les plus pertinents et qualitatifs. C’est ainsi que le taux de conversion intègre les critères de référencement en 2016.

Comment améliorer le taux de conversion ?

De nombreux leviers permettent de favoriser les conversions : optimisation technique des pages, optimisation du contenu, optimisation du tunnel de conversion, optimisation du call-to-action…

Par exemple : réduire le temps de chargement des pages du site, intégrer des avis clients, améliorer les titres et balises méta description des pages, optimiser les formulaires de contact, faire du ciblage géographique pour générer un trafic de qualité etc.

Contactez l’équipe de Pix & Associates pour, vous aussi, optimiser votre taux de conversion et améliorer votre référencement sur les moteurs de recherche.

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Recherche sémantique et pertinence en 2016

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Avec RankBrain, Google évalue la pertinence de chaque contenu pour proposer des résultats toujours plus qualitatifs. Le marketing de contenu est donc un élément majeur en référencement naturel : la simple utilisation de mots clés ne suffit plus !

Qu’est-ce que RankBrain ?

RankBrain est un algorithme de pertinence créé par Google en 2015. Son but est de trier les résultats en fonction de leur pertinence grâce à une intelligence artificielle qui est capable de deviner les attentes de l’internaute.

La pertinence du contenu est ainsi devenue primordiale pour être référencé par RankBrain. Un enjeu d’autant plus important que RankBrain est officiellement le 3ème critère majeur de référencement sur Google.

Pourquoi créer un contenu pertinent ?

Le contenu de votre site doit être pertinent pour deux raisons. La première est le référencement évidemment, la seconde raison est le lecteur ! Ne pas oublier qu’un contenu pertinent est un contenu qui va satisfaire l’internaute. Cette satisfaction aura des retombées bénéfiques directes sur votre référencement puisque ce sera plus de backlinks gagnés et plus de partage sur les réseaux sociaux.

En ce qui concerne le contenu externe ?

La rédaction d’article en tant qu’invité est une bonne façon d’améliorer son référencement en créant des backlinks. Néanmoins n’oubliez pas que ce contenu doit être unique (pas de copier / coller d’un contenu de votre site au risque de vous voir pénalisé) et que le site tiers doit être en rapport avec votre activité (auquel cas le lien ne sera pas perçu comme pertinent).

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