L’intelligence artificielle (IA) transforme aujourd’hui le paysage de la vidéo et de l’animation, offrant aux marques des opportunités inédites pour capter l’attention de leur audience. De la production accélérée de vidéos publicitaires aux animations interactives sur les réseaux sociaux, l’IA redéfinit les règles de la stratégie de communication et de la communication 360°.
Dans cet article, nous explorons comment les outils d’IA révolutionnent la création visuelle, en mettant en lumière des campagnes marquantes, des tendances émergentes et les enjeux éthiques associés. Que vous soyez un décideur marketing ou un créateur de contenus, découvrez comment l’IA peut devenir un levier stratégique pour vos projets.
Création vidéo rapide et à fort impact : l’IA alliée de l’agilité ?
Les outils d’IA comme Runway ML et Synthesia simplifient et accélèrent la production de contenus visuels. Grâce à leurs fonctionnalités avancées, ces plateformes permettent la création de vidéos personnalisées adaptées aux plateformes de marque et aux formats spécifiques des réseaux sociaux mais aussi la génération de présentateurs virtuels qui peuvent parler dans plusieurs langues, éliminant ainsi les contraintes liées aux tournages physiques. Côté montages, ils deviennent automatisés et optimisés pour les campagnes publicitaires ou les affichages display.
Zoom sur ces outils :
• Synthesia permet de générer des vidéos avec des avatars animés, parfaits pour des plannings éditoriaux agiles sur les réseaux sociaux.
• Runway ML aide à créer des effets visuels professionnels en quelques clics, démocratisant l’accès à des techniques réservées jusqu’ici aux grands studios.
Campagnes Marquantes : Quand l’IA Inspire la Création Publicitaire
David Beckham et les Deepfakes Multilingues
Dans une campagne pour sensibiliser au paludisme, David Beckham a été présenté dans plusieurs langues grâce à des deepfakes alimentés par l’IA. Résultat : un message universel et personnel, capable de toucher un public mondial.
Nike et ses Clips Interactifs sur TikTok
Nike a utilisé des vidéos interactives générées par IA pour engager son public sur TikTok. Ces campagnes ont combiné motion design, effets visuels dynamiques et brand content personnalisé pour capter l’attention des jeunes consommateurs.
Des axes d’engagement plus performant :
• Personnalisation des vidéos pour différents segments de marché.
• Formats courts optimisés pour un lancement produit rapide.
• Intégration dans des stratégies d’acquisition de trafic via SEA et programmatique.
Animation simplifiée : motion design et contenus dynamiques
L’IA facilite également la production d’animations en motion design, devenues incontournables pour les réseaux sociaux, les newsletters et les campagnes d’affichage. Cela peut passer par des illustrations animées pour renforcer l’identité visuelle et la charte graphique d’une marque, la création de contenus interactifs optimisés pour le responsive design sur mobile ou encore la production rapide de vidéos explicatives et tutoriels adaptés aux parcours utilisateurs (UX/UI).
Focus sur des outils actuellement populaires chez les créateurs de contenus :
• Adobe After Effects avec IA intégrée pour simplifier les animations complexes.
• Lumen5 pour transformer des articles en vidéos percutantes et partageables.
Enjeux éthiques : deepfakes et désinformation
La démocratisation des technologies d’IA pose des questions sur l’utilisation éthique des vidéos générées.
Les vidéos hyperréalistes peuvent être utilisées pour la désinformation, mettant en péril la crédibilité des marques et des contenus divulgués. Le consommateur ou spectateur peut alors vite se sentir ou même être manipulé.
Les entreprises doivent indiquer clairement l’usage d’IA dans leurs contenus pour conserver la confiance des consommateurs et garder des valeurs d’authenticité et de transparence.
L’intégration d’IA générative dans la conception digitale exige des cahiers des charges digitaux rigoureux pour encadrer l’usage de ces technologies et devient une nouvelle responsabilité des créateurs.
Des pistes de solutions sont envisageables comme le développement de charte éditoriale éthique pour encadrer la production assistée par IA ou encore l’intégration d’outils de vérification pour s’assurer de l’authenticité des contenus.
Tendances émergentes : interactivité et immersion 3D
Publicités Interactives
L’IA permet la création de vidéos où l’utilisateur peut interagir avec les éléments visuels, renforçant l’engagement et l’impact. On note l’émergence de publicités « shoppable » sur Instagram et TikTok, où les produits peuvent être achetés directement à partir de la vidéo.
Expériences Immersives en 3D
L’IA transforme aussi la création d’environnements virtuels pour des expériences immersives. Les marques intègrent des interfaces UI fluides pour offrir des visites virtuelles et des démonstrations produits interactives.
L’intelligence artificielle est en train de réinventer la vidéo et l’animation, permettant aux marques d’être plus agiles, créatives et impactantes. En combinant des outils d’IA avec des stratégies de brand content solides, les décideurs marketing peuvent capter l’attention de leur public tout en optimisant leurs budgets. Toutefois, l’adoption de ces technologies nécessite une réflexion sur l’éthique et une transparence totale pour préserver la confiance des consommateurs. Vous souhaitez en savoir plus sur ces sujets ? Un livre blanc dédié à l’intelligence artificielle dans nos métiers arrive prochainement !
Sources :
1. Runway ML – https://runwayml.com
2. Synthesia – https://www.synthesia.io
3. Forbes – L’IA dans la publicité : tendances et défis éthiques.
4. Campaign Live – Étude de cas Nike sur TikTok.
5. The Verge – Deepfakes et IA dans la publicité.
