Contexte

Coty, multinationale américaine de produits de beauté et de soin fondée à Paris par François Coty en 1904, développe, produit, commercialise et distribue des parfums, du maquillage, soin de la peau, soin des ongles ainsi que des produits capillaires professionnels. En 2018, Coty possédait environ 77 marques comme Chloé, Adidas, Playboy, Rimmel, Bourjois, Balenciaga ou encore Lacoste pour le volet cosmétiques.

Le groupe Coty a fait appel à Pix pour recommander et mettre en place des stratégies d’activations digitales au service de certaines de ses marques en licences. Notre agence a travaillé entre autres sur des projets comme :

  • La création d’une application pour promouvoir la sortie d’un parfum de Chloé
  • La création de campagnes et leur déploiement digital pour des marques comme Joop ! et Cerruti
  • L’activation de communauté grâce à la gamification avec l’exemple de Playboy et Adidas

Développement d’une application pour un lancement de produit : l’exemple de Chloé

La marque Chloé a fait appel à Pix Associates pour le lancement de son dernier parfum « Signature Chloé ».

Problématique

Comment établir une stratégie promotionnelle cross-canal ?

  • Fédérer une communauté.
  • Engager cette communauté.
  • Se positionner sur un marché en pleine croissance.
  • Se différencier de la concurrence.

Solutions

  • Étude et benchmark.
  • Webdesign et développement d’une application mobile.
  • Stratégie SMO.
  • Déploiement d’un jeu-concours.

Résultats

  • L’application été notée 4,5/5 par les utilisateurs iOS sur l’App Store.
  • 22 000 téléchargements en 8 semaines.
  • Classée à la 13ème place du Fragrance Report Think Tank.

Activation d’une communauté grâce à la gamification : les exemples d’Adidas et Playboy

Le groupe Coty a fait appel à Pix Associates pour la conception et la création de contenus originaux pour la promotion des produits de ses marques Playboy

Problématique

Comment retranscrire les chartes et l’ADN de marques si fortes sur le digital ?

Solutions

  • Webdesign sur la base des chartes graphiques des marques du groupe
  • Intégration et développement
  • Mise en place d’animations
  • Déploiement de jeu live sur le web (tirs aux buts pour Adidas)
Vues des sites avec jeux live

Création de campagnes de promotion produit : les exemples de Cerruti et Joop!

A l’occasion de la sortie d’un nouveau parfum, Cerruti s’est appuyé sur les compétences de l’agence pour promouvoir ses nouveaux produits sur le digital.

Cerruti

Problématique

Promouvoir un même produit auprès d’une cible internationale

Solutions

  • Conception d’une campagne digitale
  • Conception d’un site événementiel comportant plusieurs landing pages pour la promotion des parfums et leurs déclinaisons de formats
  • Gestion des langues prises en compte
  • Design immersif pour encourager l’adhésion à un problème difficile à convaincre sur le digital : remplacer l’olfactif par le visuel.
Vues du site Cerruti pour la sortie du dernier parfum

Joop!

Joop ! souhaitait communiquer auprès de sa cible germanophone sur le lancement de Joop! Homme wild.

Problématique

Comment créer un attachement sur le long terme entre la marque et ses consommateurs ?

Solutions

  • Création d’un concept “Bad feels so good”
  • Déclinaison du concept en créant des rendez-vous Wild
  • Facts sur les réseaux sociaux
  • Planning éditorial
  • Community management

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