Soniho : Branding pour espaces de coworking

Après le rebranding du groupe hôtelier Soniho, nous avons été consultés par les propriétaires pour créer une marque dédiée aux espaces professionnels situés au sein de plusieurs hôtels.

Naming : la volonté d’un concept fort

Dans la recherche de noms pour cette marque commerciale à part entière, de nombreux aspects ont été pris en compte :

• La volonté de retrouver un lien avec la marque mère Soniho : soit dans la consonance méditerranéenne, soit dans le choix des lettres
• Le positionnement de la marque mère qui devait être respecté : l’esprit de famille
• La possibilité de le décliner dans une identité visuelle forte, différente de celle du groupe mais tout aussi impactante
• Que les deux marques puissent coexister l’une avec l’autre

Après de nombreuses réflexions et des ateliers de naming mené avec nos clients, le choix final s’est porté sur Scool. Un nom inédit pour des espaces de coworking en France, lié à l’univers de l’enfance et de la famille et évocateur d’un lieu où l’on travaille pour se développer et évoluer.

Au-delà du nom, tout le concept de l’école a été détourné pour créer un univers éditorial et graphique mémorable. Les différentes offres de la marque ont été créées grâce au champ lexical de l’école :

• Bureau et sac à dos
• Craies et récré
• Classe verte

L’offre de restauration proposée a également été déclinée en ce sens avec des termes clés comme cantine, pause, goûter…

Direction artistique : univers coloré et décalé

Grâce à ce concept décalé, nous avons pu proposer une identité visuelle pop et colorée à nos clients. Un coup de coeur partagé qui apporte dynamisme et énergie à la marque. Grâce à la palette de couleurs, nous pouvons jouer sur de nombreuses déclinaisons pour des contenus riches et variés.

La typographie est volontairement plus marquée que celle du groupe Soniho pour rappeler l’enjeu professionnel des lieux.

Déclinaisons et activations de l’image de marque

Dès le départ et depuis nos premiers échanges avec nos clients, nous savions que cette marque commerciale devrait vivre sur de nombreux supports et au travers de plusieurs lieux. Après la création de l’identité visuelle, nous avons pris beaucoup de plaisir à la décliner et à l’appliquer sur des canaux multiples :

• Signalétique intérieure
• Signalétique extérieure
• Modèles de devis
• Affichages en salle
• Newsletter
• Réseaux sociaux
• Page dédiée sur le site du groupe
• Signatures de mails
• Brochure de présentation
• Enquête de satisfaction
• Cartes de visite
• Goodies

Une marque à suivre de près mais aussi des lieux que nous vous recommandons vivement où vous pourrez bénéficier d’un accueil chaleureux, à taille humaine et dans un environnement de très grande qualité.

Crédits photos : © Kevin Leinster.