Monaclean : Rebranding d’une entreprise d’assainnissement historique

Réconcilier propreté, exigence et désir de marque

Dans un secteur historiquement dominé par des codes fonctionnels et peu différenciants, Monaclean a fait le choix d’un repositionnement fort. L’enjeu : dépasser le simple rôle de prestataire de nettoyage pour construire une marque identifiable, crédible et désirable, capable d’exprimer ses valeurs, son niveau d’exigence et sa singularité sur tous ses points de contact.

Repenser l’image pour accompagner la montée en gamme

Monaclean évolue dans un environnement où l’image est souvent reléguée au second plan, au profit du discours technique ou opérationnel. Or, la marque portait une ambition plus large : affirmer son professionnalisme, structurer son discours et assumer une posture de référence, aussi bien auprès de ses clients que de ses partenaires et collaborateurs.

Le changement d’identité visuelle s’est imposé comme un levier stratégique, non pas cosmétique, mais structurant. Il s’agissait de créer un socle solide, capable de soutenir la croissance de la marque sur le long terme.

Clarifier la vision pour bâtir une marque cohérente

Avant toute production graphique, un travail approfondi de branding a été mené : définition de la plateforme de marque, clarification des valeurs, du positionnement et du ton, hiérarchisation des messages clés. Cette phase a permis de poser une vision claire : Monaclean ne vend pas seulement une prestation de propreté, mais une promesse de rigueur, de confiance et de respect des environnements, humains comme matériels.

Le branding devient alors un outil de cohérence, garantissant une lecture claire de la marque à chaque point de contact.

Donner une forme visible à l’exigence

La direction artistique s’est construite autour d’un équilibre volontairement maîtrisé : sobriété, précision, lisibilité.
Le nouveau logo incarne cette exigence par un dessin structuré, stable, immédiatement reconnaissable, pensé pour durer et s’adapter à tous les supports.

L’univers graphique s’inspire de références architecturales et institutionnelles, avec une attention particulière portée aux proportions, aux contrastes et aux matières. Chaque choix visuel participe à installer une marque sérieuse, contemporaine et assumée, loin des clichés du secteur.

Une identité pensée pour s’exprimer partout

L’identité Monaclean a ensuite été déployée sur un large écosystème de supports, afin de garantir une expérience de marque homogène et crédible : site internet, newsletters, supports imprimés, covering de véhicules, goodies, éditions, livre de marque.

Chaque support a été conçu comme une extension naturelle de l’identité, avec le même niveau d’exigence graphique et stratégique. L’objectif n’était pas de décliner un simple habillage, mais de faire vivre la marque dans la durée, au quotidien, sur le terrain comme dans les prises de parole institutionnelles.

Une marque lisible, cohérente et différenciante

Avec cette nouvelle identité, Monaclean dispose aujourd’hui d’un socle de marque clair, capable de soutenir sa croissance, d’unifier ses prises de parole et de renforcer sa crédibilité. Une identité qui ne se contente pas d’être vue, mais qui structure, rassure et distingue.

Chez Pix, nous concevons des identités qui structurent les marques autant qu’elles les rendent visibles. Monaclean en est une illustration : une marque pensée pour durer, évoluer et performer.