Le packaging correspond à l’enveloppe physique d’un produit. Son objectif principal est de protéger le produit contre les dommages et les altérations, tout en facilitant son identification par les consommateurs. Mais le packaging va au-delà de sa fonction utilitaire. À travers un design attrayant, des couleurs et des éléments visuels percutants, le packaging crée une première impression positive et incite les consommateurs à s’approcher du produit. Il communique sur la marque, son positionnement et ses valeurs, et se distingue des autres produits similaires sur le marché. Le packaging joue un rôle crucial en captant l’attention des consommateurs, en les incitant à découvrir le produit et en contribuant à l’image de marque de l’entreprise.
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