Le jeudi 12 septembre 2024, à 20h, la Villa Arson a été le théâtre de la 3ème édition de notre événement phare Creativity Rocks, une soirée exceptionnelle célébrant les 25 ans de Pix Associates. Après avoir exploré d’abord la créativité puis le bonheur comme source de design lors des éditions précédentes, cette année, nous avons plongé dans un thème central : le sens.
Pourquoi une conférence sur le sens ?
Au cœur de cette réflexion, Pix Associates a cherché à comprendre comment les histoires façonnent notre imaginaire collectif et personnel, et comment le langage devient le point de départ pour redonner du sens à nos actions.
Au travers d’interventions inspirantes et d’échanges riches, cette conférence a permis à l’audience de réfléchir à la pertinence du sens dans le design, la communication, et au-delà. Nous croyons fermement que c’est en donnant du sens que nous créons de la valeur.
Les intervenants de la soirée : où les récits et la quête de sens se rejoignent
La soirée de Creativity Rocks a été marquée par deux échanges inspirants qui ont transporté l’audience dans des réflexions profondes autour de la narration et de la sémiotique.
- 1. Nathalie Sejean : « Comment les histoires façonnent le monde »
Nathalie Sejean, réalisatrice et spécialiste en storytelling, a introduit la soirée en explorant la puissance des récits et leur impact sur notre perception du monde. À travers des exemples concrets, elle a démontré comment chaque histoire, au-delà de sa simple narration, tisse un lien profond entre l’émetteur et le récepteur, renforçant ainsi les connexions émotionnelles dans le cadre de la communication de marque. Nathalie a souligné l’importance de raconter des histoires qui ne se contentent pas de transmettre un message, mais qui créent une véritable interaction, engageant l’audience de manière collective et personnelle et surtout, de faire de la place aux histoires qui méritent d’être transmises et de vivre dans le temps et d’accepter de laisser passer celles auxquelles on ne souhaite pas donner une place historique.
Atelier interactif : une histoire collective
Pendant sa présentation, Nathalie a invité le public à participer à un exercice créatif : chacun devait écrire une histoire personnelle sur une carte où figurait la phrase : « Nous pouvons participer à la création de notre ADN culturel en faisant circuler des histoires« . Ces cartes ont ensuite été redistribuées à d’autres participants, symbolisant la circulation des récits et leur impact sur les autres. L’objectif final était de créer une œuvre collective en accrochant toutes ces cartes sur un tableau, transformant ainsi cette série d’histoires personnelles en une mosaïque narrative partagée. Ce moment interactif a illustré la manière dont les récits peuvent relier les individus tout en enrichissant un patrimoine culturel commun.
- 2. Philippe Asso : « Le langage, au cœur de la construction de sens »
Philippe Asso, sémioticien reconnu, a captivé l’auditoire en plongeant dans les mécanismes du langage et des symboles, et leur influence sur notre compréhension du monde. Au-delà d’une analyse théorique, Philippe a démontré comment le sens évolue en fonction du contexte, des interactions et des changements culturels, et a montré l’importance d’adapter ce sens aux attentes spécifiques de l’audience. À travers des exemples tirés du quotidien, il a expliqué comment chaque marque et projet est une forme de langage complexe, un système de signes dont la signification s’enrichit constamment.
Vers un sens commun : une démarche collective
Au cœur de cette conférence, une conviction s’est imposée : le sens n’est pas seulement une réflexion individuelle, mais une véritable construction commune. À l’instar de la créativité, il dépasse les aspirations personnelles pour s’épanouir dans un mouvement d’échange et de partage. Chez Pix Associates, cette philosophie est essentielle. Nous pensons qu’il est fondamental que chacun puisse explorer et définir sa propre compréhension du « pourquoi » tout en s’intégrant dans une œuvre collective plus vaste.
Le sens, moteur d’engagement collectif
Chaque projet que nous entreprenons est animé par une intention forte, en harmonie avec des objectifs et valeurs partagés. Pour nous, le sens est un catalyseur qui guide nos choix, confère une cohérence à nos initiatives et crée une vraie synergie entre les équipes, partenaires, et clients. Cette approche collective permet à chacun de donner le meilleur de soi, dans une dynamique d’engagement commun, où l’alignement des valeurs devient un levier puissant.
Un engagement intemporel et universel
La recherche de sens transcende les époques, elle s’étend au-delà des cultures et des frontières, car elle incarne une aspiration humaine profonde. Dans notre travail, qu’il s’agisse de concevoir des plateformes de marque, de développer des stratégies de branding ou de créer des solutions design, nous nous efforçons de trouver le sens dans chaque démarche. C’est cette quête de cohérence et de profondeur qui distingue une simple action de communication d’une expérience de marque authentique.
En définitive, pour nous, le sens est une fondation essentielle : il s’agit non seulement de répondre aux attentes de nos clients, mais aussi de leur apporter une dimension supplémentaire, en rendant chaque projet porteur de sens et de résonance auprès des publics.
Retour sur les dernières éditions de Creativity Rocks
Organisé par Pix Associates, Creativity Rocks est devenu au fil des ans un événement emblématique pour les créatifs, les innovateurs et les professionnels du design. Chaque édition explore un nouveau thème, offrant un espace de réflexion, d’échanges et de rencontres inspirantes autour de sujets qui résonnent avec l’évolution de la société et des métiers créatifs.
Creativity Rocks 2016 : La créativité sous toutes ses formes
La première édition, qui s’est tenue à Monaco en 2016, s’est penchée sur la créativité elle-même. Animée par Gregory Casper, Directeur Créatif chez Merlin Agency, cette édition a permis à divers experts de dévoiler leur vision unique de la créativité. Parmi les intervenants, Christian Marques, Benoît Lamy, Pierre-Laurent Salin de l’Étoile et Étienne Mineur ont chacun illustré leur approche créative, souvent marquée par des stratégies inspirantes comme le storytelling, la curation de contenu et la gestion des contraintes. Cette conférence a souligné comment la créativité, loin d’être réservée aux seuls artistes, devient un moteur d’innovation pour toutes les industries.
Creativity Rocks 2017 : Happiness by Design
En 2017, Creativity Rocks a poursuivi sur sa lancée avec un thème novateur : Happiness by Design. Cette édition a abordé la manière dont le design peut influencer le bien-être et favoriser un sentiment de bonheur chez les individus. Inspiré par des pionniers du design émotionnel comme Stefan Sagmeister, cet événement a réuni des créateurs, designers et entrepreneurs autour de cinq rencontres inspirantes, explorant le lien entre créativité et bonheur. Bruno Pourcines, Président de Pix Associates, a ainsi rappelé l’importance de considérer la créativité et le bonheur comme des « muscles » à développer, pour enrichir la vie professionnelle et personnelle. Parmi les intervenants, on retrouvait Arnauld Blanck d’InProcess, Romain Colin de Fubiz, Paul Poupet de Hacker House, et Xavier Chouraqui de Have a Good Day, tous convaincus que le design doit inspirer, diffuser et échanger des idées pour améliorer notre quotidien.
En trois éditions, Creativity Rocks s’est affirmé comme un lieu unique de réflexion et d’inspiration, enrichissant les échanges autour de la créativité, du bonheur et, désormais, du sens. Chaque rencontre ouvre de nouvelles perspectives et stimule la passion pour la création au cœur de Pix Associates et de ses collaborateurs.
En savoir plus sur Creativity Rocks
Pourquoi le sens est au cœur de notre démarche chez Pix Associates ?
Pour Pix Associates, la quête de sens va bien au-delà des mots. Depuis 25 ans, nous ne nous contentons pas de répondre à une question ou à un brief. Nous cherchons à aller plus loin, à comprendre le pourquoi derrière chaque projet, et à faire en sorte que chaque élément de notre travail ait une résonance plus large. C’est en étant tenaces dans notre quête de sens que nous réussissons à dépasser les standards et à proposer des solutions innovantes.
En tant qu’agence, nous sommes constamment à la recherche de nouvelles façons de donner du sens à travers nos campagnes, nos designs, et nos stratégies. Nous sommes convaincus que la réflexion sur le sens est ce qui permet de transformer une bonne idée en une idée incontournable.
Le livre « SENS », une réflexion en profondeur
En lien avec cette conférence, nous avons publié un livre intitulé « SENS », co-écrit par notre équipe pour marquer cet anniversaire spécial. Cet ouvrage explore la manière dont les sens, la perception et la créativité s’entremêlent pour donner vie à des projets significatifs. Le sens n’est pas seulement une réflexion abstraite, c’est une réalité tangible que nous appliquons chaque jour dans nos réalisations.
Le sens donne de la profondeur à tout ce que nous faisons, que ce soit dans la manière de raconter une histoire ou de concevoir un projet. Chez Pix Associates, nous croyons que la créativité, l’innovation et le sens sont intrinsèquement liés. Pour nous, le véritable défi n’est pas de créer quelque chose de nouveau, mais de créer quelque chose qui résonne, qui inspire, et qui compte vraiment.
